酒店設計動態：2012年新媒體下的酒店品牌營銷策略

　　很多人或許對于品牌的概念還不了解，舉一個最簡單的例子：我們最愛吃的果凍，喜之郎可以在超市賣到３。５，而普通的連３塊都不值。這其中就隱含著品牌的價值，加之現在消費者更相信品牌的力量，所以在酒店設計中我們更應該注重品牌的發掘和塑造。今天ＺＤＤ哲東酒店設計公司要與大家分享的是酒店設計動態：２０１２年新媒體下的酒店品牌營銷策略！

酒店設計動態：2012年新媒體下的酒店品牌營銷策略

　　品牌是一個企業形象獨特的外在表現形式，也是消費者對企業所形成的最直觀的初步認知。而現今的酒店行業的競爭已經過去的產品服務時代進入到品牌競爭時代，在大多數情況下，消費者是因為首先了解某品牌酒店后才會選擇性的去入住該酒店，從而體驗到酒店的產品服務，在這個過程中可以看出，酒店的產品服務體系從形成到獲得消費者的認可需要一個體驗的過程。

　　所以，如何讓消費者在體驗到酒店產品服務之前就對酒店有一定的認知，品牌的宣傳和營銷就顯得格外重要，而如今越來越多的酒店也逐漸認識到品牌宣傳、品牌營銷的力量。

　　既然品牌對一個酒店的發展至關重要，那么酒店該如何去做好品牌的宣傳和營銷工作呢？縱觀目前酒店行業的發展會發現現今的環境與過去已經發生了很大變化，而這種變化突出表現在各種新媒體的不斷涌現，在新媒體數量激增且受眾日益細分的格局下，如果酒店的品牌營銷戰略依舊停留在只與傳統媒體打交道的習慣思維上，那么恐怕很難在日趨激烈的市場競爭中嶄露頭角。

　　因此，對于酒店設計而言，學會注重和利用新媒體的力量來達到營銷的目的，是目前一種較為合理的品牌營銷戰略，同時也可以通過關注品牌指數來判斷自身品牌的競爭力。

　　新媒體營銷的優勢

　?。?、方便快捷的營銷方式

　　新媒體與傳統的電視、報紙等媒體相比，它具備無時間限制，可以隨時加工發布品牌信息的特點，使得信息傳播的速度和廣度發生了翻天覆地的變化。這樣方便快捷的營銷方式與現今的網絡信息時代高速發展更為匹配，在滿足廣告商短時間大量宣傳品牌的同時，也滿足了受眾群體對信息多樣化的需要。

　?。?、受眾群體的廣泛性。

　　如今，隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。據統計，截止到２０１１年１２月底中國的網名已經達到５。１３億。新型媒體在體現它廣泛受眾群體的同時，還表現出了與受眾群體極強的互動性與參與性，他們不再只是被動的接受信息，而是可以充分發揮他們的積極性，實現了一對一傳播的模式，比如在星級酒店設計的微博營銷中，粉絲在了解品牌的同時還可以對其提出質疑并與其進行互動，在這種互動體現中可以讓受眾群體可以對品牌形成更深刻的認知。

　?。?、宣傳的針對性和有效性

　　新媒體另外一個比較顯著的優勢，是可以根據根據季度品牌推廣活動性質和媒體的傳播特性進行有針對性的投放，針對不同的受眾群體可以使資源達到更合理的配置，增加媒體推廣的有效性。

酒店設計動態：2012年新媒體下的酒店品牌營銷策略

　　新媒體成功運用的案例

　?。?、微電影營銷

　?。玻埃保蹦甓?，ＨｏｌｉｄａｙＩｎｎ假日酒店在上海戲劇學院演出了一場名為《你好假日》的微電影，為品牌做了有力的推廣，也使得假日酒店的品牌為更多人所知。近段時間，微電影憑著更具吸引力、更具親和力、更具可看性、更具傳播力的優勢，一經推出便受到了投資商的青睞，并吸引了眾多消費者。微電影在宣傳上避免廣告這樣生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的、將品牌信息融入到故事情節中的方式，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。

　?。?、微博營銷

　　現今，除了新穎的微電影，火熱的微博也是酒店所青睞的。微博即“微型博客”，是一種可以即時發布信息的迷你型博客，它方便快捷、傳播廣泛、分享及時，如今相當風靡。在北京工人體育場附近的一家名叫“三樣菜”的餐館中，由于行政總廚喜歡玩微博，所以便將微博運用到菜品營銷中來，在大廳中設立顯示屏并實時播放與粉絲互動的內容。該餐廳是一個成功地運用微博進行營銷的典型，通過這樣一種新型媒體的傳播，既節省了宣傳的成本，又可以吸引更多人成為其粉絲，并隨時給食客提供飲食參考，以特色來吸引更多的顧客來餐廳品菜。

酒店設計動態：2012年新媒體下的酒店品牌營銷策略

　　精品酒店設計如何更好地運用新媒體進行品牌營銷

　?。?、有特色的運用新媒體進行品牌營銷。目前，不少酒店對新媒體營銷越來越重視，但僅僅以硬性的廣告推廣來進行品牌營銷，已經并非明智之舉。最具影響力的品牌戰役，不是企業單方面的宣傳活動，而是隱形且消費者可以主動感知的。這就要求酒店要有特色的運用新媒體，如在利用微博進行品牌推廣時，酒店不能在微博只發布一些有關酒店活動、品牌宣傳的信息，要與粉絲開展一些互動活動，如讓顧客對酒店的服務提出一些改進措施、讓顧客參與網上抽獎活動等等，這樣更能加強消費者的互動性，挖掘消費者的主動性，讓消費者積極主動的去了解品牌，而不是酒店單方面的宣傳。

　?。?、要對傳統媒體與新媒體之間的傳播規律差別有所了解，在從整體上把握新媒體傳播合力的同時，也要對傳統媒體有所利用。目前，新媒體的受眾群體主要集中在８０、９０后的年輕群體中，另外還有大量的消費者獲取信息是通過傳統的媒體，如廣播、電視、報紙等，并且往往這樣的群體較為穩定，所以酒店在利用新型媒體有針對性的進行品牌宣傳和營銷的同時，依舊要重視傳統媒體。

　　營銷無處不在，或許在新世紀的今天營銷的成功就是設計與品牌的成功。